Elizabeth Arden

Elizabeth Arden, le raffinement à l’américaine

Parmi les nombreux pays producteurs de produits de beauté, on peut compter les États-Unis. L’une des grandes firmes de cosmétiques que l’on peut y trouver est bien sûr la célèbre Maison Elizabeth Arden basée à New York City. Plusieurs parfums Elizabeth Arden sont inspirés de New York. Ils décrivent la femme New-Yorkaise, chic et sûre d’elle. 

Elizabeth Arden est non seulement une enseigne spécialisée en...

Elizabeth Arden, le raffinement à l’américaine

Parmi les nombreux pays producteurs de produits de beauté, on peut compter les États-Unis. L’une des grandes firmes de cosmétiques que l’on peut y trouver est bien sûr la célèbre Maison Elizabeth Arden basée à New York City. Plusieurs parfums Elizabeth Arden sont inspirés de New York. Ils décrivent la femme New-Yorkaise, chic et sûre d’elle. 

Elizabeth Arden est non seulement une enseigne spécialisée en parfumerie et produits de beauté, mais aussi une source d’inspiration pour les femmes d’affaires et même les grandes stars. Elle est connue comme étant à l’origine d’un grand nombre de produits commercialisés dans le monde depuis le siècle dernier. En effet, les flacons de parfum Elisabeth Arden sont comme de vrais bijoux qui nous offrent à chaque fois une émotion différentes. Lorsque l’on cherche élégance, sensualité et luxe, c’est sans doute vers cette marque qu’il faut se tourner. Elizabeth Arden est avant tout le symbole de la féminité et de la solidarité.

Une marque qui a évolué dans l’adversité

Cette entreprise de prestige connait plus d’un siècle d’histoire et de passion avant de devenir celle que nous connaissons aujourd’hui. Elizabeth Arden, de son vrai nom Florence Nightingale Graham, est née en 1878 au Canada. Elle commence sa carrière dans le domaine pharmaceutique où quelque temps après, elle décide d’intégrer le monde de la mode auprès de celle qui dirigeait à l’époque l’un des premiers salons de beauté, Eléanor Adair. Femme d’affaires créative et acharnée, elle crée par la suite une importante entreprise de parfums et de cosmétiques à New York City, à laquelle elle donne son nom. Après avoir observé et appris à maîtriser les ficelles du métier, elle ouvre en 1910 son premier Red Door Spa à New York. Ce lieu va lui inspirer une de ses plus belle création, cette eau de parfum est devenue un classique de la parfumerie du XX° siécle : "Red Door" . En 1912, elle défile sur la 5th Avenue pour défendre l’égalité des sexes. Cette célébre avenue qui symbolise la libérté devient le nom de son plus beau parfum, comme la consécration de son talent : " 5th Avenue ". C’est en hommage à cet évènement que le célèbre parfum Elizabeth Arden pour femme porte le nom de cette avenue new-yorkaise. Entre temps, elle enrichit ses connaissances en matière de soins, de tendances de beauté et de divers massages thérapeutiques au cours de ses visites des salons de beauté parisiens en 1914. C’est ainsi qu’en 1930, on pouvait se rendre dans ses spas dans les capitales de la mode du monde entier. Ainsi, cette femme ambitieuse a, en très peu de temps, bâti un empire.

Afin de garder une évolution constante de son entreprise, elle a travaillé ardemment dans le domaine scientifique afin de trouver chaque jour une meilleure formule de soins de la peau. De cette manière, elle a pu satisfaire les femmes de ses nouveautés ascendantes, mais également, grâce aux emballages des produits adaptés et l’excellente qualité de services qu’elle prodiguait à sa clientèle.

Elizabeth Arden, une femme qui s’est battue pour ses idéaux Elizabeth Arden croyait fermement que la femme était naturellement belle. C’est justement pour cela que sa philosophie était de mettre en valeur la beauté d’une femme de toutes les manières possibles, y compris sans maquillage. Les produits de soins de la peau ou de maquillage serviraient selon elle ainsi à embellir et non à masquer les atouts d’une femme. Ainsi, en plus de créer une gamme de produits de soins et de beauté de qualité, elle a mis en avant un concept complet visant à souligner la beauté naturelle des femmes, à savoir l’importance d’une bonne alimentation et des pratiques sportives régulières.

La liste de ses produits est considérable. On y trouve par exemple la fameuse crème réparatrice Eight Hour Cream sortie en 1930, ainsi que le parfum "Blue Grass" femme, lancé en 1936. Il s’agit de produits qui rencontrent un franc succès en magasin, encore de nos jours. On compte également dans son parcours le lancement de l’Ardena Skin Tonic, le premier produit qui porte le nom de sa fondatrice. En outre, il ne faut pas oublier qu’elle a été la première conceptrice d’articles de maquillage pour les yeux, à l’époque de la Seconde Guerre mondiale, qui étaient destinés aux femmes d’Amérique du Nord. D’ailleurs, elle a été l’exploratrice des « transformations beauté » qui font encore ravage de nos jours. Jusqu’à ce jour, l’entreprise et son équipe a perpétué cet esprit d’innovation et de passion comme un héritage sacré en hommage à son auteur, qui a travaillé activement à satisfaire sa clientèle avec ses soins pour la peau, sa gamme de maquillage, mais aussi à travers ses précieux conseils en matière de beauté.

Des produits de prestige et d’excellence

Il faut noter que la gamme Elizabeth Arden vise surtout un public féminin. On peut y découvrir, les crèmes de soins de visage, comme le Skin Illuminating, les crèmes anti-âge Prevage ou la très célèbre Ceramide. Parmi les produits disponibles, on compte les élégants coffrets de maquillage comme le Flawless Finish comprenant des fonds de teints, de la poudre et autres accessoires nécessaires. En ce qui concerne les yeux, on y trouve le Perfect Lashes regroupant mascara et eye-liner. Pour compléter la partie visage. On peut également constater quelques sélections de rouges à lèvres très demandées donc en édition limitée ainsi que des baumes protectrices. Et enfin, les parfums d’Elizabeth Arden qui offrent certainement le plus de choix, selon les goûts, les couleurs et le message que l’on souhaite véhiculer.

On peut dire que la majorité des parfums Arden a surtout été inspirée par la personnalité de la femme dynamique et extravagante new-yorkaise. Toujours suivant le thème de la Maison, ils ont pour objectif de rendre la femme encore plus éclatante et de lui donner confiance en elle. Certaines gammes ont même été spécialement élaborées pour des stars comme Britney Spears ou encore Mariah Carey. C’est ainsi que cette enseigne est devenue synonyme de notoriété et de raffinement. Afin de préserver cette image, la marque a associé des visages comme ceux de Reese Witherspoon, actrice et femme d’affaire accomplie, ou encore de Jennifer Lawrence pour représenter ses produits. Reese Witherspoon porte également sur elle, l’audacieux rouge à lèvres de la gamme qui symbolise la solidarité féminine. La marque est aujourd’hui accessible sur tous les continents, allant des États-Unis, en Europe, en Asie, jusqu’en Afrique.