Givenchy, style français du parfum
La Maison Givenchy, fondée au tout début des années 1950, a fortement évolué en cinquante ans. Hubert de Givenchy positionne initialement sa société sur le secteur de la haute couture. Mais le rachat de la maison Givenchy par LVMH en 1988 lui permet de gagner en notoriété avec un développement sur le prêt-à-porter, le luxe, les parfums et la maroquinerie. Givenchy accède dès ses débuts à la notoriété qui fait sienne dans la haute couture. Il propose une collection inédite que Vogue mettra en avant avec la blouse Bettina. Givenchy progresse et continue son développement : le créateur français va d’ailleurs s’associer avec plusieurs grands noms. Dans les années 1950, Balenciaga et Givenchy sont associés et s’installent l’un en face de l’autre sur l’avenue Georges V à Paris. Les deux hommes améliorent leur collaboration avec des collections lancées en commun, notamment la Baby Doll de Givenchy qui est un succès. Dans les années 1970, les deux partenaires protègent leurs créations respectives sous les licences afin de préserver leurs collections et limiter les copies.
Peu de temps après le début des années 1980, la maison LVMH participe au développement international de la marque en développant les parfums et bien sûr la gamme de luxe de Givenchy. La maison du fondateur a d’ailleurs proposé différentes configurations de parfum. La maison française est souvent associée au cinéma, et de nombreuses célébrités du cinéma ont participé à l’aventure Givenchy, notamment pour les opérations marketing de parfum de la maison.
Le luxe à petit prix !
