Rochas

Rochas, le parfum du chic

Lorsqu’on parle de grand classique ou de grande marque française en matière de parfum, il est quasiment impossible de ne pas mentionner Rochas. C’est sans doute la meilleure essence pour définir la vie parisienne à la fois sophistiquée et raffinée. Occupant une place de choix dans le cercle des œuvres d’art olfactives, Rochas est bien plus qu’une marque, plus qu’une fragrance car elle est aussi symbole de liberté et d’audace.

Si certains produits font leurs apparitions et...

Rochas, le parfum du chic

Lorsqu’on parle de grand classique ou de grande marque française en matière de parfum, il est quasiment impossible de ne pas mentionner Rochas. C’est sans doute la meilleure essence pour définir la vie parisienne à la fois sophistiquée et raffinée. Occupant une place de choix dans le cercle des œuvres d’art olfactives, Rochas est bien plus qu’une marque, plus qu’une fragrance car elle est aussi symbole de liberté et d’audace.

Si certains produits font leurs apparitions et disparaissent au fil du temps, suivant l’évolution de la mode et la tendance, la maison rayonne jusqu’à ce jour, aussi bien en France que dans le reste du monde. Afin d’en connaître les secrets et de comprendre son énorme et indiscutable succès, plongeons ensemble dans ce monde à la découverte de son histoire et de la philosophie profonde qui régit son quotidien.

Sur les traces d’un grand parfumeur

Marcel Rochas est un des jeunes prodiges de son temps, un créateur de talent. On le surnomme alors le couturier de la jeunesse tant il sait, avec brio, habiller les femmes qu'il adore et qu'il connait si bien. Homme intuitif, sensible et créatif, il s'inspire des artistes de son époque pour imaginer des dentelles de Chantilly, des courbes féminines et des fragrances sensuelles qui sont sa signature. Le succès ne se fait pas attendre, et plus particulièrement auprès des femmes américaines.

 Né en 1906, à Paris, il est à la fois couturier, parfumeur et designer. En effet, entre Marcel Rochas et la mode, c’est une grande histoire d’amour, commandée par une profonde passion de la création dans tous les domaines. Lorsqu’il est âgé de 23 ans, en 1925, il fonde la maison Rochas avec sa première femme. Il a alors comme objectif d’embellir l’image de la femme en créant des vêtements à la fois confortables et agréables à regarder. Très vite, il rencontre un franc succès dans la haute couture, aussi bien sur le plan national qu’international. Il est d’ailleurs à l’origine de la ligne guêpière , très en vogue en 1946. En outre, il saisit d’innombrables opportunités de voyage aux Etats-Unis, notamment à Hollywood, où il attrape la fièvre du cinéma, un autre secteur qui fait ressortir ses talents d’innovateur.

Quelques temps après, il rencontre sa troisième épouse, Hélène, sa principale muse dans le domaine de la parfumerie et qui en devient l’ambassadrice. En effet, Marcel Rochas lui dédie son premier parfum Femme , élaboré par Edmond Roudnitska en 1944. Lancée dès l’année suivante, il acquiert rapidement le statut de fragrance emblématique de la marque. L’idée est de retrouver les valeurs principales de la maison dans un flacon, à savoir l’audace, la frénésie de la jeunesse et l’élégance parisienne.

Après la mort de Marcel Rochas en 1955, sa femme, Hélène, prend la tête de son entreprise de parfums. Pendant plusieurs générations, elle développe la notoriété de la marque grâce aux parfums élaborés par Nicolas Mamounas, tels que "Eau de Rochas" , Audace ," Lumière" ou encore "Madame Rochas" , créé par Pierre Dinant. C’est aussi en 1955 que la maison de parfum est rachetée par le groupe américain Wella AG. Suite à cela, la maison Rochas reprend contact avec l’univers de la mode et des cosmétiques.

Enfin, en 2015, la marque est de nouveau rachetée par Inter-parfums, sous la direction de Procter et Gamble.

La disparition de madame Rochas et le rachat par un grand groupe n'a rien changé à l'esprit des parfums Rochas qui demeure inchangé, pour des femmes sensuelles, élégantes et éternelles.

Une grande vision en matière de fragrance

Le premier parfum de Rochas sort en 1936 et il ne cesse, depuis, d’enchaîner les bestsellers. Bien qu’aujourd’hui la maison soit dirigée par plusieurs personnes, toutes très talentueuses, ces dirigeants ont gardé le message, la façon de faire et le style de son fondateur, Marcel Rochas, dans toutes leurs créations, que ce soit dans le secteur de la haute couture ou celui de la parfumerie. La philosophie de la maison se résume en deux mots : simplicité et jeunesse. On peut répertorier plus d’une soixantaine de parfums Rochas depuis les débuts de la marque. Le parfum Femme sorti en 1945, le premier à être diffusé, constitue le tremplin de la réussite de l’entreprise Rochas. L’Eau de Rochas , lancé en 1970, fait partie des productions mythiques de la marque grâce à sa fraîcheur, sa délicatesse et son élégance. Par ailleurs, il a été vendu en 55 millions d’exemplaires depuis sa commercialisation. En plus de ces chefs-d’œuvre, on peut également mentionner "Tocade",  Eau Sensuelle , Eau de Rochas Fraîche , Les Cascades de Rochas Éclat ou encore "Secret" de Rochas , élaborés par Jean-Michel Duriez et tous sortis en 2008.

Pour le plaisir des hommes, le premier parfum "Rochas Man" est créé, en 1999, par Maurice Roucet. Partant d’un concept ayant pour but de faire ressortir l’homme nouveau, cette eau de toilette Rochas est conçue grâce à un mélange oriental dans un flacon futuriste. Elle évoque également la modernité par son design. Le second, l’Eau de Rochas Homme , quant à lui, est devenu, comme ses confrères, le grand classique version masculine qui reflète la sobriété et la spontanéité de celui qui le porte. Il émane la fraîcheur et la joie de vivre grâce à son accord de bergamote, de citron et de limette.

Rochas marque aussi l’histoire de la parfumerie en lançant Eau de Cologne femme, devenue indémodable depuis les années 50. Ce parfum incarne la liberté, la joie de vivre et l’élégance féminine. D’autre part, l’une des fragrances Rochas les plus récentes et qui domine actuellement le marché, est l’eau de parfum Mademoiselle Rochas femme rose. Ce jus dévoile la personnalité amusante et espiègle de son créateur. Un mélange de baies roses, de feuilles de violette et de cassis qui fait d’elle une eau à la fois pétillante et exquise dans un étui cylindrique ravissant, orné d’un ruban fuchsia sur un capot argenté.

Afin de garder la longévité du plaisir olfactif, la maison a élaboré les coffrets de parfum Eau de Rochas comprenant toute la féminité de Mademoiselle Rochas parfum pour femmes. Un coffret qui contient, une eau de toilette Rochas vaporisateur, un gel douche Eau de Rochas de senteur Méditerranéenne et même un lait corps Eau de Rochas. Ajoutant à cela un design exceptionnel pour chaque flacon, ces élixirs expriment parfaitement l’image de Rochas tout en révélant la modernité et le raffinement de ses créateurs.

Une notoriété intemporelle

L’ Eau de Rochas est célèbre pour sa légèreté aquatique, dévoilant des sensations olfactives harmonieuses. Il peut être à la fois boisé ou floral, la fraicheur et l’éloquence sont les maîtres mots dans la conception de chaque fragrance.

Que ce soit pour Homme ou pour femme, l’essence de Rochas apporte un véritable bonheur et douceur au quotidien. Rochas est depuis sa création et à ce jour, un grand nom de la parfumerie française indémodable. Les stars Hollywoodiennes furent même parties de ses plus notables clientes. Et pour représenter la marque, Noémie Schmidt, la célébrissime actrice suisse, se trouve être la principale égérie du parfum Mademoiselle Rochas, elle-même une icône de la féminité.