Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch : l’élégance américaine

Cette boutique de renom vous invite dans son monde merveilleux. En effet, une fois que vous y mettez les pieds, vous y sentirez l’expression d’un monde parfait où chacun est au top. Vous découvrirez cela dès l’entrée avec un apollon au torse dénudé ; puis, un peu plus loin, une jolie déesse vous accueillera avec un sourire éclatant. Cette dernière se mouvant sur un fond de musique électro. Vous serez ainsi imprégné

Abercrombie & Fitch : l’élégance américaine

Cette boutique de renom vous invite dans son monde merveilleux. En effet, une fois que vous y mettez les pieds, vous y sentirez l’expression d’un monde parfait où chacun est au top. Vous découvrirez cela dès l’entrée avec un apollon au torse dénudé ; puis, un peu plus loin, une jolie déesse vous accueillera avec un sourire éclatant. Cette dernière se mouvant sur un fond de musique électro. Vous serez ainsi imprégné d’une image de beauté à l’extrême où tout le monde a un corps de rêve.

La marque, initialement spécialisée dans la vente de vêtements, a été la première à innover en vaporisant son propre parfum phare « Fierce » sur ses lignes vestimentaires. Ce choix marketing s’est révélé payant, le parfum « Fierce » est en effet devenu un incontournable vendu à plusieurs millions d’exemplaires.

La maison se démarque par sa ligne de parfum incontournable pour la jeunesse américaine, en premier lieu. Cependant, elle a étendu son aura en ouvrant plusieurs succursales un peu partout dans le monde. Vous voulez tout connaître de cette institution ? Voici le moment idéal pour le faire. Nous verrons en détail son histoire, ce qui fait sa réputation et bien d’autres aspects de la maison.

Un long parcours avant de devenir un grand parfumeur

À ses débuts, plus précisément en 1892, l’entreprise d’origine américaine avait encore une autre appellation, celle de David T. Abercrombie Co. Cela en référence à son fondateur, David Thomas Abercrombie. Elle a ouvert son premier magasin dans l’Ohio, où elle vendait du matériel de chasse et de pêche. Rien à voir et très loin de l’image de mode qu’elle dégage de nos jours. En 1900, Ezra Hasbrouck Fitch racheta une partie de l’entreprise. Et c’est seulement en 1904 que l’appellation définitive de la société fut établie, soit Abercrombie & Fitch. Les deux associés ont successivement arrêté de travailler dès 1907 pour Abercrombie, et en 1928 pour Fitch.

En 1939, la maison s’est spécialisée dans la vente d’articles de sport et il faut dire que le succès a été au rendez-vous, car elle prit la tête du secteur tout entier au niveau international. Cependant, les déconvenues furent nombreuses et elle n’arriva plus à tenir sa place. Pire encore, c’est la situation extrême qui est survenue, car l’entreprise a déclaré faillite en 1977 et a fermé.

Mais la relève fut rapidement reprise deux années après par la chaîne de magasins Oshman’s Sporting Goods. Cette dernière s’orienta vers une vente par correspondance, toujours de vêtements de chasse et de quelques articles de fantaisie. L’entreprise ouvrit ainsi son premier magasin à Beverly Hills, mais il faut dire que les ventes furent encore un peu lentes au début.

C’est à partir de 1992, lorsque l’entreprise fut reprise par le célèbre Mike Jeffries, qui est en effet déjà à la tête d’un empire centenaire, qu’elle connut son renouveau. Ce dernier se lança tout d’abord et toujours dans la production d’une ligne de vêtement de sport. Pour cela, il s’est inspiré de l’Ivy League, et ce qui a fait sa particularité est son approche communicative plutôt extravagante et osée, en optant pour une touche sexy, et de temps en temps même un peu plus. Ce dirigeant de l’entreprise démissionne finalement en 2014.

Aujourd’hui, la marque met donc en avant ses tee-shirts et polos ou encore ses jeans vintage, sous l’impulsion de sa nouvelle directrice artistique Katia Kuethe. À la tête de l’entreprise se trouve Arthur Martinez. L’ambiance des magasins Abercrombie & Fitch est donc une institution, car le client est plongé dans l’obscurité, dans une ambiance sonore bruyante et pesante portée par des musiques jouées en boucle. Vous y retrouverez les fameux vendeurs mannequins torses nus avec lesquels il est possible de prendre une photo. Une des particularités que vous aurez également avec cette marque est qu’on parfume vos vêtements et sacs à main pour un achat. L’affaire est florissante et on compte, en 2008, à peu près 1000 magasins partout dans le monde dont les ¾ se trouvent cependant aux États-Unis.

Les parfums Abercrombie & Fitch, toujours entre luxe et décontraction

Les parfums de la marque ont en effet suivi la même voie que la ligne de vêtements a tracée : l’esprit du « casual luxury ». Il s’agit certes d’un effet de mode, mais bien au-delà de ce concept, la marque propose tout un style de vie. C’est à travers les parfums proposés que cette dernière peut ainsi honorer cette devise. Parmi les produits proposés faisant le succès de la marque, on pourra citer quelques parfums Abercrombie & Fitch pour femme et pour homme.

Parmi les parfums les plus réputés, on trouve le parfum Abercrombie & Fitch pour homme dénommé Fierce Cologne. Il s’agit d’un parfum boisé aromatique. C’est à l’initiative de Christophe Laudaniel et Bruno Jovanovic que ce produit a pu être lancé à partir de 2002. De nombreuses notes composent ce parfum tel que la cardamome, le citron ou encore le jasmin, le romarin, ainsi que la mousse de chêne et le palissandre du Brésil.

On pourra aussi citer d’autres produits comme l’eau de toilette Abercrombie & Fitch First Instinct. Il s’agit du premier parfum de la marque pour femme. Ce sera le parfum idéal pour l’été : il vise à sublimer la femme. Certes, la recherche du parfum idéal est très subjective. Ce dernier dépendra de plusieurs facteurs, dont le feeling ou encore l’instinct. Cette fois, le parfum devra mettre en avant l’originalité, la beauté, le style ainsi que le charme et la féminité. Il fera ressortir l’assurance de la femme moderne. Selon certains maîtres parfumeurs, ce parfum sera envoûteur à souhait.

Enfin, parmi les dernières nouveautés de la marque, on peut citer le First Instinct Blue homme et le First Instinct Blue femme. Abercrombie & Fitch a élargi sa gamme de parfums autant pour femmes que pour hommes. Ces derniers viennent de voir le jour, en 2018. Le premier est plus précisément un parfum à l’arôme de fougère ; c’est Yves Cassar qui est à l’origine de sa création. Le second est quant à lui un parfum chypré fruité et on retrouvera quelques mêmes notes, dont la bergamote ainsi que le bois de santal.

Les stars et Abercrombie & Fitch

Initialement destinée aux adolescents, la marque a peu à peu revu sa clientèle cible, en choisissant dorénavant un consommateur entre 18 et 25 ans. Cependant, les stars adolescentes ayant déjà travaillé avec la marque en posant avec sa ligne de vêtements sont nombreuses. On peut par exemple citer le cas de Jennifer Lawrence, Taylor Swift ou encore Emma Roberts. Pour l’une de ses campagnes, la maison a également engagé des personnalités telles que Jacob Artist ou encore Alexander Ludwig, cela étant du temps de Mike Jeffries. La belle aventure continue et Abercrombie & Fitch n’a pas fini de nous faire vibrer.